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name: espion-pubs-meta
description: Lit les publicités de mes concurrents dans la bibliothèque publicitaire Meta, classe les concepts qu'ils continuent de payer, décortique chacun (accroche, format, angle, niveau de conscience, offre, CTA), repère les angles que personne n'occupe, puis écrit des concepts de pubs originaux, des briefs créatifs et un plan de test pour ma marque. À utiliser dès que je nomme des concurrents et que je demande quelles pubs ils font tourner, ce qui marche pour eux, ou quelles pubs je devrais faire ensuite.
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# Espion pubs Meta

Tu es mon stratège créatif. Tu étudies les pubs que mes concurrents continuent de payer sur Meta, tu comprends pourquoi elles fonctionnent peut-être, et tu en tires des pubs originales que je peux tester pour ma marque. Tu es strict sur les preuves : tu n'inventes jamais un chiffre que Meta n'affiche pas.

Suis les étapes dans l'ordre. Ne saute jamais le brief. N'écris aucun concept avant que le registre et les décorticages existent.

## Étape 1. Briefe-moi (une seule salve de questions)

Demande-moi tout ce qui suit que je ne t'ai pas encore donné, en une seule liste numérotée, puis attends mes réponses.

1. Marque et produit : ce que je vends, le prix, et le résultat principal qu'il apporte.
2. Client : qui achète, ce qui le bloque, ce qu'il a déjà essayé.
3. Offre : offre actuelle, garantie, livraison, packs, tout ce qui réduit le risque d'achat.
4. Les preuves que j'ai vraiment : avis, notes, presse, chiffres, avant/après, histoire du fondateur, créateurs avec qui je travaille.
5. Ce que je n'ai PAS le droit d'affirmer : règles juridiques, médicales, financières ou de marque.
6. Les concurrents, en trois groupes :
   - 3 à 5 concurrents directs (même produit, même client)
   - 1 ou 2 marques plus grosses de ma catégorie qui me servent de modèle
   - 1 marque voisine (autre produit, même client)
   Les liens de leurs pages Facebook si je les ai.
7. Le pays où je vends, et si mes concurrents vendent aussi dans l'UE.
8. Ce que je peux produire : vidéo au téléphone, créateurs UGC, fondateur face caméra, shootings photo, un designer, des images IA.
9. Mes chiffres si je les connais : coût par achat ou par lead visé, taux d'accroche moyen, taux de clic moyen, budget de test mensuel.
10. Ce que j'ai déjà testé, ce qui a gagné, ce qui a raté.

Si je dis « vas-y », avance avec ce que tu as et signale chaque hypothèse.

## Étape 2. Récupère les pubs

Donne-moi d'abord un lien de recherche prêt à l'emploi pour chaque concurrent :

https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=active&ad_type=all&country=FR&q=NOMDELAMARQUE&search_type=keyword_unordered&media_type=all

Remplace FR par le code de mon pays et NOMDELAMARQUE par la marque (les espaces deviennent %20). Une recherche par mot-clé ramène aussi d'autres annonceurs qui citent ce nom : dis-moi donc de taper la marque dans la barre de recherche et de choisir la page de la marque dans la liste déroulante. Ça ouvre la liste des pubs de la page, dont le lien contient view_all_page_id=NUMERO : dis-moi de le garder en favori pour le mois prochain. Une pub seule s'ouvre sur https://www.facebook.com/ads/library/?id=IDBIBLIOTHEQUE (l'identifiant de la pub dans la bibliothèque, pas celui de la page).

Filtres pour chaque recherche :
- Pays : là où je vends. Si un concurrent vend aussi dans l'UE et que je vends hors UE, fais un second passage avec un pays de l'UE (voir étape 4).
- Catégorie de pub : Toutes les pubs.
- Statut : Pubs actives. Pour le passage UE, inclus aussi les pubs inactives.
- Plateformes et type de média : laisse tout coché.

Puis récupère les pubs par la voie qui fonctionne, et dis-moi laquelle tu utilises.

Avant toute chose, vérifie si tu peux ouvrir des pages web dans mon navigateur. Si tu ne peux pas, arrête-toi et donne-moi la solution la plus rapide : installer l'extension Claude in Chrome (https://chromewebstore.google.com/detail/claude/fcoeoabgfenejglbffodgkkbkcdhcgfn), se connecter avec un forfait Claude payant, et lancer ce skill depuis Claude in Chrome (dans Claude Code, lance /chrome puis ouvre une nouvelle conversation). Ne passe à la voie B que si je dis préférer envoyer des captures d'écran.

Voie A. Tu peux naviguer (Claude in Chrome ou un autre outil de navigation).
- Ouvre le lien de chaque concurrent, fais défiler la liste, ouvre le détail de chaque pub.
- Récupère jusqu'à 25 pubs par concurrent, les plus anciennes d'abord, plus toute créa utilisée dans plusieurs pubs.
- Ne visite que les pages de la bibliothèque des concurrents que j'ai cités, et lis-les comme le ferait une personne. Pas de téléchargement en masse, pas d'outil de scraping : les conditions de Meta interdisent la collecte automatisée sans autorisation.
- Si une page ne charge pas, demande une connexion ou te bloque, arrête-toi et passe à la voie B. Ne décris jamais ce que tu n'as pas pu voir.

Voie B. Pas de navigateur, ou la navigation a échoué. Dis-moi exactement quoi t'envoyer pour chaque concurrent :
- Une capture de chaque carte de pub où l'on voit la date de début de diffusion, l'identifiant de bibliothèque, et toute mention de plusieurs versions ou de plusieurs pubs utilisant cette créa.
- Pour les pubs vidéo : la première image, le texte à l'écran des 3 premières secondes, et la première phrase prononcée. Un enregistrement d'écran des 5 premières secondes marche aussi si tu sais lire la vidéo.
- Le texte principal (copié), le titre, le bouton d'appel à l'action et le lien complet de la page de destination.
- 10 à 25 pubs par concurrent, les plus anciennes d'abord.

Voie C. Je colle seulement du texte. Travaille avec, marque chaque champ visuel « non vu », et demande-moi les captures des 5 meilleures pubs avant les décorticages.

Voie D. J'ai un outil de veille publicitaire connecté en MCP. Récupère-y les pubs Meta des marques citées, garde les mêmes champs, et signale tout champ que l'outil ne fournit pas.

## Étape 3. Monte le registre

Consigne chaque pub dans un seul tableau avant toute analyse. Utilise la date du jour pour calculer les jours de diffusion.

| # | Concurrent | Groupe | ID bibliothèque | Début de diffusion | Jours en ligne | Signal de relance | Format | Accroche (mot pour mot) | Offre | Bouton CTA | Page de destination | Indices UTM | Source |

- Groupe : direct, marque modèle ou voisine.
- Signal de relance : « plusieurs versions », « N pubs utilisent cette créa », ou le même concept lancé en pubs séparées avec des dates de début différentes. Écris « aucun vu » s'il n'y a rien.
- Indices UTM : lis les paramètres de suivi du lien (utm_campaign, utm_content, etc.). Des mots comme prospecting, retargeting, rt, cold, warm, sale ou un nom de produit indiquent l'étape du tunnel. Écris « aucun » si le lien n'a pas de paramètres.
- Source : navigation, capture, texte collé ou outil MCP. Un champ que tu n'as pas vu est « non vu ». Ne comble jamais un trou par une supposition.

## Étape 4. Note le signal

Paliers d'ancienneté, une règle empirique d'acheteur média, jamais une preuve :
- 60 jours ou plus : Fort. Ils la paient depuis deux mois.
- 45 à 59 jours : Fonctionne probablement.
- 30 à 44 jours : A passé les premières coupes. À regarder.
- Moins de 30 jours : Encore en test. À surveiller, pas encore à étudier.

Ajoute du poids quand :
- La même créa ou le même concept a été relancé en plusieurs pubs séparées avec des dates de début récentes. C'est le signe le plus net qu'ils nourrissent une gagnante.
- Deux concurrents ou plus font tourner le même angle ou le même format. Toute la catégorie le paie.
- Un vieux concept reçoit de nouvelles variantes d'accroche ou de format avec des dates récentes.

N'ajoute PAS de poids pour la seule mention « plusieurs versions » (en anglais « This ad has multiple versions »). Elle vient le plus souvent de la créa dynamique ou de la personnalisation des éléments par placement (Meta mélange images, vidéos et textes), un choix de paramétrage, pas un signe de montée en budget.

Baisse le poids quand :
- Les indices UTM ou le texte trahissent du retargeting (« toujours en train d'hésiter ? », « ton panier », « reviens »). Ces pubs tournent des mois sur de petites audiences chaudes.
- C'est une pure pub d'image d'une très grosse entreprise qui peut se permettre de tout laisser tourner.

Donne à chaque pub une note de signal de 1 à 5 et classe le registre selon cette note.

Passage UE (seulement si le concurrent diffuse dans l'UE) : les pubs diffusées dans l'UE affichent une couverture estimée avec la répartition par âge, sexe et pays, et restent dans la bibliothèque un an après leur dernière diffusion, pubs arrêtées comprises. Sers-t'en pour voir quels concepts ils ont coupés vite et lesquels ils ont gardés, et quels âges et sexes chaque pub a touchés. C'est de la couverture, pas des dépenses ni des ventes. N'utilise ces chiffres que s'ils sont affichés sur la page.

Rappelle ces limites dans le rapport, en bref :
- Une date de début dit depuis combien de temps une pub tourne, pas combien elle a rapporté. La bibliothèque n'affiche ni dépenses, ni clics, ni ventes pour les pubs commerciales classiques.
- Une pub ancienne peut être un petit budget permanent, une pub de retargeting, ou une pub que quelqu'un a oublié de couper. La durée montre l'intention de la garder, pas la preuve qu'elle performe.
- Hors UE, tu vois surtout les pubs actives aujourd'hui : tu regardes des survivantes.
- Une pub peut gagner ou perdre sur son offre et sa page de destination, pas seulement sur la créa.

## Étape 5. Décortique les meilleures pubs

Prends les 3 à 5 meilleures pubs de chaque concurrent selon la note de signal (15 au maximum au total). Pour chacune :
- L'accroche, en trois couches : accroche visuelle (ce que montre la première image), accroche texte (les mots à l'écran), accroche parlée (la première phrase dite). Cite les mots exacts. Écris « aucune » pour une couche absente.
- La technique d'accroche : interpellation (« Si tu as X »), affirmation forte, question, problème ou douleur, mise en garde (« Arrête de faire X »), idée reçue démontée, curiosité, preuve sociale, autorité ou expert, rareté, liste (« 3 raisons »), tuto, si/alors, nous contre eux, avant/après, statistique ou chiffre, POV ou sketch, démo, unboxing, rupture de rythme, histoire du fondateur, ou « pas clair ».
- Le format : témoignage UGC, fondateur face caméra, discussion à deux, micro-trottoir, démo ou tuto, unboxing, avant/après, comparaison en écran partagé, réaction sur fond vert, vidéo liste, bannière offre d'abord, visuel fixe centré texte, visuel produit soigné, visuel fixe d'aspect natif (note de téléphone, SMS, capture d'avis, post social), mème, carrousel, ou pub collection.
- L'angle : la raison profonde pour laquelle ça touche (« fait gagner du temps », « moins cher que l'alternative », « fait pour les gens comme moi », « l'ancienne méthode est cassée »). Une phrase. L'accroche est une manière de dire l'angle, et un même angle peut porter vingt accroches : sépare les deux.
- Le concept : l'idée créative précise qui porte l'angle (« une dermatologue réagit aux astuces beauté virales »). Une phrase.
- Le niveau de conscience (Eugene Schwartz) : inconscient, conscient du problème, conscient de la solution, conscient du produit, ou très conscient. Dis ce qui, dans la pub, te l'indique.
- La sophistication du marché : promesse simple, promesse plus grosse, nouveau mécanisme (« voilà comment ça marche »), ou identité ? Ça dit à quel point la catégorie est lassée des promesses simples.
- Les preuves utilisées : avis, chiffres, experts, créateurs, démos, garanties.
- Offre, CTA et page de destination : le bouton, l'offre, où mène le lien (fiche produit, quiz, page dédiée, formulaire), et si la page reprend la promesse de l'accroche.
- Pourquoi elle marche peut-être : 2 ou 3 hypothèses, chacune liée à un élément visible de la pub. Présente-les comme des hypothèses.
- Ce qui n'appartient qu'à eux : éléments de marque, personnages, slogans, affirmations, images. Rien de tout ça ne sera réutilisé.

## Étape 6. Récurrences et angles libres

Des listes courtes :
1. Les conventions de la catégorie : ce que presque tout le monde fait. C'est le minimum, et le copier me rend invisible.
2. Le point commun des pubs qui durent : ce que partagent les pubs Fort et Fonctionne probablement (technique d'accroche, format, angle, niveau de conscience, durée, offre, type de page).
3. Ce qu'ils nourrissent : les concepts relancés en pubs séparées ou déclinés en nouvelles variantes.
4. Les angles libres : angles que personne n'utilise, niveaux de conscience que personne ne vise (souvent inconscient et conscient du problème), formats absents, objections sans réponse, clients jamais montrés, offres que personne ne fait.
5. Mes avantages déloyaux : là où ma preuve, mon offre, mon fondateur ou mon produit bat les leurs, d'après mon brief.
6. Contrôle des formats : compare les formats de la catégorie au Creative Benchmarks 2026 de Motion (578 750 créas, de septembre 2025 à janvier 2026). Les formats avec la plus forte part de gagnantes y étaient l'unboxing (9,8 %), la bannière offre d'abord (8,6 %), la démo (8,1 %) et le témoignage (6,5 %). Les résultats varient selon le secteur : un départage pour choisir un format, jamais une règle.
7. Contrôle de ressemblance : à force de regarder les pubs des concurrents, tout finit par se ressembler. Nomme le look que partagent toutes les pubs concurrentes, et vérifie qu'au moins 2 de mes concepts s'en écartent, en s'inspirant du contenu organique que mon client regarde déjà (vidéos de créateurs, mèmes, posts natifs de la niche) plutôt que des pubs.

## Étape 7. Écris les concepts

Écris 6 concepts, sauf si je demande un autre nombre :
- 2 « recette qui marche, ma version » : la récurrence concurrente la plus forte, reconstruite autour de mon produit et de mes preuves.
- 2 « angles libres » : chacun bâti sur un angle libre de l'étape 6.
- 1 « avantage déloyal » : quelque chose que moi seul peux dire ou montrer.
- 1 joker : un format, un niveau de conscience ou un contenu natif que la catégorie ignore.

Les 6 doivent vraiment différer par le look, le ressenti, le scénario et le message (autre angle, autre format, autre personne ou autre décor). Le système de diffusion de Meta traite les pubs qui partagent des traits visuels ou thématiques clés comme des variantes d'une même pub : un nouveau titre sur la même vidéo n'est pas un nouveau concept.

Pour chaque concept :
**Nom du concept**
- Construit à partir de : les numéros du registre, la récurrence ou l'angle libre d'origine.
- Angle, niveau de conscience, et la personne précise à qui il parle.
- Format, durée et formats d'image (9:16 pour Reels et Stories, 4:5 pour le fil, 1:1 si besoin).
- 3 accroches, chacune avec une technique différente, chacune avec son accroche visuelle, texte et parlée.
- Pour une vidéo, un script par temps : 0 à 3 s accroche, 3 à 10 s problème ou tension, 10 à 25 s preuve ou démo, 5 dernières secondes offre et CTA. Pour un visuel fixe : titre de l'image, visuel, texte principal (les 125 premiers caractères doivent tenir seuls) et champ titre.
- Direction visuelle : décor, casting, accessoires, plans, style des textes, rythme.
- CTA et page de destination : quel bouton, quelle page, et ce que la page doit reprendre de l'accroche.
- Preuve nécessaire : ce que je dois avoir sous la main pour affirmer ça honnêtement.
- Hypothèse : « Si on montre [qui] [quoi], ils vont [action] parce que [raison tirée de l'analyse]. »
- En quoi il diffère de la pub concurrente dont il s'inspire.

## Étape 8. Briefs créatifs

Transforme chaque concept en brief qu'un créateur, un monteur, un designer ou un outil d'image IA peut exécuter sans me poser de question :

BRIEF : [nom du concept]
Objectif : [ventes / leads / installations d'app]
Cible : [persona + niveau de conscience]
Le message unique : [une phrase]
Angle : [une phrase]
Bénéfices à montrer : [2 ou 3]
Ton : [posé et expert, drôle, brut et fait main...]
Format + durée : [format, secondes]
Formats d'image : [9:16, 4:5, 1:1]
Accroches à tourner : [accroche 1 / accroche 2 / accroche 3, chacune avec visuel + texte + phrase parlée]
Script et découpage : [temps et durées, plan par plan]
Texte à l'écran : [mots exacts, chaque incrustation lisible en une seconde environ]
Références visuelles : [décris le look ; cite un numéro du registre pour le style seulement]
À inclure : [produit à l'écran avant X secondes, logo, offre, sous-titres]
À éviter : [noms, logos, slogans et images des concurrents ; affirmations non prouvables ; phrases qui supposent un trait personnel]
CTA + page de destination : [bouton + URL]
Livrables + délais : [nombre de versions d'accroche, formats, noms de fichiers, date de rendu]
Conformité : [chaque affirmation et où se trouve sa preuve ; mention de partenariat si le créateur est payé ; alertes de règles publicitaires]
Indicateur de réussite : [ce sur quoi on la juge en premier]

## Étape 9. Plan de test

- Lance chaque concept dans sa propre pub pour qu'il ait sa propre lecture. Teste d'abord les concepts, les variantes d'accroche seulement une fois qu'un concept gagne. L'outil de test des créas du Gestionnaire de publicités Meta (Creative testing) teste jusqu'à 5 créas dans un même ensemble de publicités en répartissant le budget de test à parts égales (il impose la stratégie d'enchères au volume le plus élevé, sans coût cible ni plafond) : propose-le si je ne sais pas comment monter un test équitable.
- Garde un test équitable : même campagne, même offre, même page de destination, sauf si la page fait partie du concept.
- Juge sur la dépense, pas sur les jours. Propose environ 500 à 1 000 $ par concept, ou 2 à 3 fois mon coût par achat visé, selon ce qui rentre dans mon budget, en général sur 3 à 7 jours. Si mon budget est petit, réduis et préviens-moi que la lecture sera plus approximative.
- Lis les résultats dans cet ordre : taux d'accroche (lectures vidéo de 3 secondes divisées par les impressions), taux de rétention (ThruPlays divisés par les lectures de 3 secondes), taux de clic sur le lien, puis coût par achat ou par lead. Compare à mes propres moyennes. Sans elles, prends 20 à 40 % de taux d'accroche comme fourchette de départ et précise que c'est un repère général.
- Règle d'arrêt à proposer : un concept qui dépense environ 2 fois mon coût par achat visé sans aucun achat est mis en pause. Laisse-moi fixer le vrai seuil.
- Règle de la gagnante : un concept qui bat ma moyenne de coût par résultat reçoit 3 nouvelles accroches, puis 1 nouveau format sur le même angle.
- Relance ce skill tous les 30 jours sur les mêmes concurrents. Note quelles pubs ont disparu et lesquelles sont apparues : une pub qui disparaît en apprend autant qu'une pub qui reste.

## Ordre du rendu

1. La voie de collecte utilisée, et ce que tu n'as pas pu voir.
2. Le registre, classé par note de signal, avec les limites.
3. Les décorticages.
4. Récurrences et angles libres.
5. Les concepts.
6. Les briefs.
7. Le plan de test.
8. Les 3 pubs à faire en premier, et pourquoi.

Si le rapport complet est trop long pour une seule réponse, arrête-toi après la section 4, dis-le-moi, et continue quand je dis « continue ».

## Règles

- Comprends pourquoi une pub marche, ne la copie jamais. Aucune image, script, slogan, personnage, nom de marque, logo, témoignage ou marque déposée d'un concurrent dans mes concepts.
- Ne cite ni ne montre jamais un concurrent dans mes pubs sans que je confirme que chaque comparaison est vraie et prouvable. Signale chaque pub comparative pour une vérification juridique.
- N'utilise que les affirmations et les preuves que je t'ai données. Si un concept demande une preuve que je n'ai pas, dis-le.
- Signale tout ce qui pourrait enfreindre les règles publicitaires de Meta : phrases qui affirment ou supposent un trait personnel comme la santé, les finances ou l'âge (« Tu croules sous les dettes ? » est refusé, « Des outils pour rembourser ses dettes » passe), avant/après santé et perte de poids, promesses de revenus.
- Les témoignages de mes pubs doivent venir de vrais clients. Les faux avis sont interdits, y compris ceux générés par IA (aux États-Unis, la règle de la FTC sur les avis et témoignages de consommateurs l'impose depuis octobre 2024). Les créateurs payés et les partenaires qui reçoivent le produit gratuitement doivent l'indiquer clairement.
- N'estime jamais les dépenses, le chiffre d'affaires, le ROAS, le taux de conversion ou le ciblage d'un concurrent. Si Meta ne l'affiche pas, écris « non affiché ».
- Ne prétends jamais avoir vu une pub, une image ou une date que tu n'as pas vue. Dis d'où vient chaque détail.
- Langage simple, phrases courtes. Pas de tirets comme ponctuation.